行了，别光听顾问们吹“这又是一次史诗级机会”了——咱们来算笔实在账。申请品牌顶级域（比如.brand）到底需要多少预算（烧多少钱）？准备好，数字会说话。
第一阶段：筹备期（脑子一热就得先掏钱）
咨询顾问费：5万-10万人民币（距离新一轮申请只有6个月时间了）
在你想申请前得雇个明白人，在你提交申请前让你冷静一点、帮你做做调研，评估这玩意儿到底适不适合你，提前预判路上会有哪些坑。比如：你的.brand申请时用国内公司还是境外公司？是用已有的公司主体还是打算新申请一个公司主体？你公司的股东或法人是否符合申请资格？等等，因为ICANN的背景调查据说非常严格，基本上祖宗八代都得给你查一遍。
其实这是你第一笔“反悔费”。付完这笔钱，你可能会发现，最好的决策可能就是——不申请。当然，如果你经过评估后觉得这个申请更有意义，那么恭喜你！继续进行下一阶段
第二阶段：申请期（真正开始割肉）
ICANN官方入场券：22.7万美金 (约¥161万人民币) /个顶级域
交给ICANN的“天价报名费”，不管成不成，基本不退（也许在初审阶段能退回一点）
光这一步，就能把许多也有想法的企业挡在门外了。而且，这只是一张门票，不保证你能玩到最后。
全套申请服务费约：25万-28万人民币/个顶级域
你得雇个熟手帮你填无数表格、写材料和翻译、应付ICANN的“灵魂拷问”，大约需要回答特别刁钻的58道题。
劝你别想着自己省下这笔钱，除非你公司里有团队精通ICANN那套堪比八股文的申请政策。
隐藏关卡：争议或拍卖费用 - 上不封顶
其实就是如果有个土豪品牌也看上了你的.brand（虽然概率低，因为他也得证明自己也拥有这个品牌），恭喜你，进入“加时赛”——要么砸钱打官司，要么在拍卖场上看谁的钱包更厚，在第一轮申请时就有这些情况发生，有个两个知名品牌企业申请了相同的.brand，结果通过争议官司被另一个品牌拿到了.brand运营权，也有国内品牌企业因为被国外土豪盯上了，为此支付了超出预算的高额拍卖费用获得了自己的.brand，还有些企业或投资者通过私下拍卖收回了当初的申请费用甚至还能赚到钱。据说这轮的拍卖不能像第一轮那样可以底下私了（闷声发大财）。
第三阶段：运营期（这才是无底洞的开始）
ICANN年费：2.5万美金 (约17.7万人民币) /年/个顶级域
相当于“域名界的物业费”。只要你还用着.brand，每年都得交，雷打不动。
如果你仅仅是为了做品牌防御保护而没有真正把品牌顶级域真正运营起来时，这意味你的品牌顶级域申请后每年凭空多了一笔固定负债，最后成为各个部门推诿嫌弃的鸡肋成本。
当然，如果你真正的把品牌顶级域如同在申请书上写着的商业计划运营起来，那你可就是国内乃至全球域名行业最靓的仔，大家都会拿着你的例子秀给其他待运营的企业宣讲（忽悠），这可是白白的免费宣传机会啊。
政策合规咨询：5万人民币 /年（这个我们BrandFocus很在行）
雇个“ICANN政策翻译官”，免得你一不小心违规，被ICANN通报限时整改，不然域名被停了或花巨资申请下来的品牌顶级域被ICANN解除合约了都不知道为啥。
技术后台年费：5万人民币起 /年/个顶级域（据说这个是行业良心价）
给你的.brand找个“技术房东”，负责解析、运维，保证它不宕机。
这是最基础的“水电煤”开销，想关都关不掉，除非你不想继续玩了。
国内就3家技术后台服务商，劝你按我这个价找个最优惠的RSP（技术后台服务商）
最后算下来，没个200万启动资金和每年近30万的维护费用，还真玩不转这个品牌顶级域，劝你细想想再做决定。真心希望经过认真评估后，企业能拥有自己的品牌顶级域并真正运营起来。
